Tüm E-çözümler projektör |
16 Ağustos 2012 1:18 pm et Benjamin Vigneron tarafındanÇapraz-kanal dönüşüm içine kazma önce ortalama kaç tıklama bilmemiz gereken huniler (veya hatta kampanya-kampanya trafik) ilişkili bir dönüşüm de ortalama süreyi ilk dönüşüm için tıklatın.
Bu iki ölçüm ortalama nedir değerlendirilmesinde önemli satın alma döngüsü süresi ve kaç Gösterim/tıklama dönüştürmek Web kullanıcıları için alır.



Birini gerçekten hakkında bakım aynı gün Gösterim veya tıklama gerçekleşmiyor dönüşümler yüzdesidir. Daha ayrıntılı olarak, dönüşüm izlenim/tıklama ortalama zaman lag define pazarlamacılar yardımcı olabilir ilgili tanımlama bilgisi penceresi, tüm satın alma döngüsü optimize etmek olmalıdır oldu.
Yukarıdaki örnekte, tüm dönüşüm % 89u ilk izlenim aynı gün içerisinde meydana ve kabaca aynı hafta içinde tüm dönüşümler % 94 oluşur. 7 Gün çerez penceresi tüm dönüşümler % 94 kapsayacak ve burada yeterli gibi görünüyor.

Ortalama yol uzunluğu biri olan sonra bir izlenim ortaya veya tıklatın değil bu dönüşümler hakkında bakım gerekir. Bu geleneksel bir son dokunuş yaklaşım hareketli çaba ve zaman ayırmaya değer olup olmadığını gösterir.
Yukarıdaki örnekte, ortalama yolu uzunluğu 1,31 tıklama ve kişiden fazla tıklattıktan sonra tüm dönüşümler-özellikle ? % 18,6 ortaya. Yalnızca son dokunuş noktada arıyorsanız başka terimlerle, bu %18,6 dönüşüm doğru şekilde optimize değil.
Genel olarak, bir kesinlikle son değmek nokta önce birden fazla gösterim veya tıklama sonra meydana gelen dönüşümleri yüzdesi yaklaşık % 10 fazla olursa ne oldu içine bakmak gerekir.
Şimdi ortalama dönüşüm döngüsü süresi daha iyi bir fikir, hem de birden fazla izlenim/tıklayın sonra meydana gelen dönüşümleri yüzdesi olmalıdır. Bu noktada, bu dönüşüm huni içine kazma değer mi olup olmadığını söylemek mümkün olmalıdır.
Google Analyticste, sen-ebilmek tıkırtı-için standart raporlama > dönüştürmeleri > çok kanallı huniler > Top dönüşüm yollarını, sonra Temel kanal gruplandırma gibi bir birincil boyut seçebilirsiniz:

AdWordsde, o üst geçiş yollarını göstermek araç, Gereç & analiz > dönüşümler > arama huniler > Top yolları , o zaman sen-ebilmek seçme Kampanyası yolu, reklam grubu yol gibi birincil boyut, Anahtar kelime Path veya Query Path.
GA ve AdWords içinde şimdi söyleyebilirim Sonuç olarak başka bir kanala veya başka bir ödenen arama anahtar sözcüğü tam olarak ne tipik geçiş yolu olduğunu.
Yukarıdaki örnekte, ilk Ödenen arama tıklayın ardından ikinci ve son ödenen arama bir tıklama ile en yaygın yoludur. Bu bilgileri nasıl farklı kampanyalar, reklam grupları araştırmak gereğini vurgular ve anahtar kelimeler aslında başkalarına yardımcı.
Burada ikinci en yaygın yolu, ilk Ödenen arama tıklayın, sonra final Doğrudan tıklama olduğunu; Nereye kökenli olmasına rağmen şu anda olmayabilir demektir 1,359 bu dönüşümler geri ödemeli arama programı, ayırma olmak.
Bu noktada, sen-meli muktedir üst geçiş yolları nelerdir söyle ve geniş bir bakış açısından pazarlama çabalarını ne yönlerini daha fazla kredi gibi o da daha az kredi almalısınız almak gerekir.
Sonraki ve son adım etkili gerçek CPA/ROAS kanal ve/veya ödenen arama kampanya, reklam grubu ya da anahtar kelime belirlemek amacıyla tüm temas noktalarını geri dönüşüm tahsis etmektir.
Kesinlikle zor kısmı bu, çoğunlukla ne Google Analytics hem de AdWords sağladığı için bu işlevselliği (henüz). Bu yüzden şimdilik otomatik bir şekilde bunu yapmak için-elle sayıları hesaplamak gerekir. Yukarıdaki örnekte dayalı ve sadece 5 geçiş yollarının olduğunuzu varsayarak, sayılar Excelde çalıştırın ve özel yüzdeleri (Bu durumda kanal tarafından) uygulanan.
Aşağıdaki örnekte, üç farklı model başvuru yapıyorum: son atıf, hatta dağıtım tıklatın ve ilk % 60ı diğer tıklama sonra bile dağıtım tıklatın. Orada birçok farklı model var ama benim deneyimlerinden bu üç yaygın olarak kullanılmaktadır.

Bunun için gitmek bir daha sofistike multi-touchpoint atıf destek üçüncü taraf izleme platformlar kaldıraç için yoludur. Orada bir kaç tane var; Ancak, belli ki en şirketimin çözümü ile tanıdık. Bu sistemde, farklı gelir atıf modelleri arasında kolayca geçiş yapabilirsiniz ve haftalar veya aylar hatta gün son çift üzerinde 5 dokunma noktaları dikkate almanız özel teklif verme stratejilerini de oluşturabilirsiniz. Çoklu online aracılığıyla sürüş dönüşüm noktaları dokununca teknoloji bu tür gerekli hale gelmiştir.
İle ilgili konular: Kanal: Analytics | Arama & dönüştürme
Yazar hakkında: Benjamin Vigneron, eSearchVision için bir genel arama pazarlama yazılım geliştirici ve ajansı Direktörü, Analytics & otomasyon sistemidir. Şu anda eSearchVisionın yaratıcı ve analitik ekibi yol açar. Benjamin Vigneron tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Sonuç geldi görmek bu mu önemli! Bazı ilginç veriler üzerinde atıf bir eBook modelleme derledik-sapan SEO Web sitesinde kontrol et!
tanıma ve veri çözümleme için detaylı bir yaklaşım için teşekkür ederiz. Tüm gösterimler, içerik paylaşımları, sosyal sayısı, e-postalar dikkate alınarak bu sadece buzdağının ucu, farkında eminim ki bu tıklandığında değil bu yol boyunca ortaya çıkar. bir yere başlatmak zorunda ve bu iyi bir ilk adımdır. nasıl daha fazla küresel bir yaklaşım için attribution yaklaşım tarif edebilir misin?
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Sosyal medya pazarlama taktikleri-Las Vegasın önümüzdeki hafta çalışmak
Bing satış potansiyeli Microsoft CEOsu Elop düşünün
Infographic: Google yazarlık sorunları, adım adım bir akış sorunlarını giderme
AB "Watchdog" Antitröst düzenleme kapsamında almak için Google
2014 SEO Senaryo: Google sinekkuşu, içerik & yetkilisi
Google yer listeleri Android telefon App entegre ? ve onlar korkunç
Google Helpouts: Yolu ile Video, Google tarafından bir fiyat için destek uzmanlarından yardım
Yeni görsel marka reklam: Ne Google Banner & Bing kahraman reklamları ara demek
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak